Référencement payant

Il existe plusieurs objectifs au référencement web et à l’optimisation des moteurs de recherche : créer de la visibilité pour un site web sur les moteurs de recherche ; multiplier le nombre de visites de son site internet ; développer la popularité et la notoriété d’une personne morale ; communiquer en ligne auprès d’une nouvelle cible d’internautes ; accroître le chiffre d’affaires web d’une entreprise.

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Proche de chez vous

Personnalisé

Flexibilité

Éligible au CPF

Référencement SEA


Le référencement payant est une discipline proche du SEO. Elle consiste à mettre en place des réponses subventionnées (payantes, aux enchères ou à coût fixe) dans les pages de résultats d’un moteur de recherche (SERP), par opposition au référencement gratuit, dit naturel.

Objectifs : Identifier et définir une campagne SEA de référencement payant.

1 – Réussir son référencement payant

Les objectifs et les avantages du référencement payant.
Le principe de fonctionnement : le positionnement, les enchères, les réseaux, le Quality Score, les annonces…
Les modèles de monétisation : Coût Par Clic (CPC), Coût pour Mille (CPM).
Les outils Google webmaster tools, Google Trends, SEM Rush…
Définir sa stratégie de référencement payant SEA
Fixer les objectifs de ses campagnes SEA
Déterminer le budget, la stratégie d’enchères, les indicateurs clés.
Optimiser la synergie SEA/SEO/SMO.
Optimiser le site, sa structure et les pages de destination : tests A/B.
Optimiser le taux de clic avec les extensions d’annonces : lieu, avis…

2 – Créer sa campagne SEA

Créer son compte AdWords.
Structurer ses campagnes et les groupes d’annonces / de campagnes.
Paramétrer ses campagnes en fonction du ciblage, de la localisation, de la durée, des clics et des conversions.
Choisir la catégorie de mots-clés, le type de ciblage (exact, large…).
Piloter la performance de sa campagne
Caler ses enchères : CPC moyen, CPC minimum et maximum.
Rédiger des textes d’annonces qui boostent le taux de clic et font baisser les coûts au clic.
Suivre les conversions et arbitrer son investissement quotidien avec Google Adwords/Analytics.
Exercices
Évaluation finale par QCM

Mise à jour 27/03/2020

Tout public

Ordinateur portable équipé wifi pour les formations en présentiel dans nos locaux.

Emplacement et délai d’accès : sur demande

Durée conseillée : 2 jours

Pour toute information concernant l’accessibilité aux personnes en situation de handicap, prendre contact avec nous.

Cette formation prépare à la certification professionnelle PCIE (RS137)

Tarif et financement : nous contacter
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